APP开屏的前世今生

文章摘要：现在打开绝大多数APP时，会遇到两种情况2-3秒的产品开屏图或动画，无法点击跳过，只能看完；3-6秒的开屏广告，可以点击跳过，但关闭按钮小之又小，或故意引导点击跳转按钮，跳到广告的落地页面。许多用户在经过因为误触而跳转的“毒打”后选择了忍耐看完，如此下来，正式进入APP首页最少需要5秒钟。5秒的时间，因内容

现在打开绝大多数APP时，会遇到两种情况

• 2-3秒的产品开屏图或动画，无法点击跳过，只能看完；

• 3-6秒的开屏广告，可以点击跳过，但关闭按钮小之又小，或故意引导点击跳转按钮，跳到广告的落地页面。

许多用户在经过因为误触而跳转的“毒打”后选择了忍耐看完，如此下来，正式进入APP首页最少需要5秒钟。

5秒的时间，因内容差异，对用户体验产生的效果不同。有趣、亮眼、有创意的内容，5秒转瞬即逝；无聊、无意义的呢日用，则是5秒漫长的煎熬。

开屏的来源

APP发展初期，因为当时2G3G的网络，APP启动需要一定时间，但空白页必然影响用户体验，因此有了开屏图和开屏动画。

而随着商业模式的发展完善，开屏成为了商业变现的手段，内容和形式不断丰富优化：视频、摇一摇……

开屏广告

开屏广告曝光=日活*人均打开次数

在移动互联网普及的现在，软件开屏就是广告流量最大的入口。

但对于像淘宝、京东这类需要提升用户体验的平台来说，开屏广告便是必然被优化的项目。

产品开屏图

品牌价值

随着5G时代的到来，开屏图的功能价值已不复存在，取而代之的，是品牌理念的呈现。

将开屏图按品牌价值表现分级一下

第三级 几乎没有传递品牌价值

如网易云音乐、星巴克和超级课程表。除了LOGO和产品颜色，基本没有其他信息传达。

第二级 品牌slogan

如淘宝、京东、哈啰出行，都是LOGO+slogan的组合，强化用户对品牌的认知，也是引导用户将品牌和slogan传达的含义产生关联。

第一级 加深品牌价值在用户心中的印象

于人脑记忆而言，文字<图片<视频，文字是最难被理解记忆的，图片次之，视频因具备了声音+动画，调动了视觉与听觉两种感官，是最容易记忆的。

如汽水儿APP的开屏，一个带有开汽水音效的动画，与品牌完美结合，并加深了“开汽水”与“打开汽水儿APP”之间的联结，让用户对开汽水这一行为自然联想至品牌。

不需要开屏的产品

开屏有两种价值：商业价值和品牌价值。

但也有一类产品，用户体验才是最为关键的部分，用户唯一想的是最快的速度获得服务与使用，如微信，虽然有开屏图，却只是一张图，再如手机自带的天气APP，就是直接载入天气界面而没有开屏。它们有着共同的特征：

1. 需要打开速度快

2. 要求强用户体验

开屏伴随着APP的发展，在初期为提升用户体验立下汗马功能，但发展至如今阶段，其功能属性的价值已被品牌价值所替代。

这样的发展，也将开屏导向两个极端，一是不断优化升级，将品牌价值的作用发挥到极致；或是干脆不放，让用户载入速度变快，提升用户体验。