文章摘要：解小程序、APP和H5的异同，才能根据自身需求，选择适用的开发载体。1、APP、小程序、H5是什么APPApplication的缩写，翻译为“应用”，通常专指手机端应用软件，或称手机客户端。小程序泛指无需下载便可使用的应用，目前市面上的小程序平台有很多，如微信、百度、各大厂商的快应用、QQ等，但多数时候被提到的小程
解小程序、APP和H5的异同，才能根据自身需求，选择适用的开发载体。
1、APP、小程序、H5是什么
APP
Application的缩写，翻译为“应用”，通常专指手机端应用软件，或称手机客户端。
小程序
泛指无需下载便可使用的应用，目前市面上的小程序平台有很多，如微信、百度、各大厂商的快应用、QQ等，但多数时候被提到的小程序，指的是微信小程序。
H5
全称HTML5，是HTML的第五代标准，并非一项技术。
总结：APP丰满但复杂，小程序精简且互联，H5跨平台又友好。
2、优缺点对比
优点
APP
运行速度好，体验好
可使用底层的设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、GPS、语音等
在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面，对用户体验更友好。
精准，超强用户粘性，用户下载多数基于本身兴趣，相应留存率也高。
小程序
背靠微信庞大用户基础，获客成本低，微信自带社交网络传播。
连接线上与线下，小程序因无需下载的特性，更易达成线上线下场景的连接与互动。
触手可及，无需下载，即用即走，可做APP的整体嫁接。
开发成本低、体验接近原生、高效的流量召回、积累自由用户成为可能等。
H5
跨平台性
开发周期短，维护成本低，可快速迭代
开发相对较容易，上传即可发布，无需审核
缺点
APP
开发周期长，费用多，IOS和安卓需要独立开发，维护也相对麻烦。
获客成本高，用户使用需要下载，缺乏信任时，难以让用户主动下载。
更新需要上架审核，受制于应用商店规范，且用户需要更新安装。
小程序
引流能力有限，传播有限（受限平台功能），即用即走的优点，同时带来用户留存困难的缺点。
受制于微信管控（其他平台的小程序同理），功能的开发取决于微信的赋能。
H5
用户体验差，每次打开，需要重新加载
仅能使用部分底层的功能，蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能无法使用，造成开发功能局限
| 能力/载体 | APP | 小程序 | H5 |
| 运行环境 | 安卓、ios系统 | 微信APP | 浏览器、web-view |
| 系统权限 | 强 | 强 | 弱 |
| 直接分享朋友圈 | 能 | 不能 | 能 |
| 追踪能力 | 强 | 强 | 低 |
| 支付能力 | 多种支付 | 微信支付 | 多种 |
| 流畅度 | 好 | 好 | 一般 |
| 人口数量 | 仅通过下载 | 多 | 少 |
| 主动触达渠道 | 推送信息 | 微信 | 短信 |
| 短信触达 | 需再次下载 | 文字引导到微信 | 文字链接 |
| 简易功能成本 | 高 | 低 | 低 |
| 系统功能成本 | 高 | 低 | 高 |
| 迭代周期 | 较长 | 较长 | 短信 |
| 外部限制 | 多 | 多 | 较少 |
| 大小限制 | 有 | 有 | 无 |
3、如何选择开发载体
乙方常会遇到甲方的需求“我想做一款商城APP”，但在了解对方的公司情况与预算后，可能商城小程序更适合他们。
三种载体没有绝对的好，也没有绝对的差，最终选择取决于开发方的产品类型（行业）、产品定位（方向）、项目预算（资金）等多个维度综合考虑。
预算成本：同等功能的项目预算下，一个APP的成本等于两到三个H5/小程序
开发周期：开发一个H5/小程序，远比开发一个APP更快
用户体验：APP和小程序在流畅性和反应速度上要优于H5
功能项目：H5和小程序的局限性较多，APP的功能选择更自由。
……
最终的需求呈现，需要根据这些维度综合分析，在取舍考量中，选择最适合的载体。
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